Saber como criar uma marca do zero é fundamental se você deseja competir com grandes nomes que já têm um público fiel no mercado. Aliás, se você chegou até aqui, é bem provável que esteja enfrentando esse tipo de desafio.
Ainda mais em tempos em que muitas pessoas tem empreendido e novas marcas e empresas surgem no cenário brasileiro, em resposta a crise.
Mas a boa notícia é que, uma boa parte das empresas que nascem no Brasil, fecham logo nos primeiros anos. Ou seja, apenas as empresas que estiverem bem estruturada farão parte das que vão ficar.
Para explicar melhor: de acordo um estudo SEBRAE em 2020, três em cada dez MEIs fecham nos cinco primeiros anos de vida.
Por isso, ao iniciar um negócio, é precisa estar muito bem preparado. Isso significa que criar uma marca forte, memorável e atrativa, é apenas parte da equação, pois você precisará, também, entender bem o seu mercado, ter um bom plano de negócios e investir pesado em marketing digital.
E tem mais, será preciso definir como sua empresa irá se diferenciar das outras. E aí sim, posso dizer que ter uma marca bem definida e com uma excelente identidade visual, fará toda diferença.
Mas como criar uma marca para ser bem sucedida? Continue lendo e descubra:
O que você verá neste artigo:
O que é, de fato, uma marca e como criá-la do zero?
Antes de mais nada, é muito importante saber o que, de fato é uma marca e do que ela é composta. Sendo assim, exploraremos o significado de uma marca criada do zero, os passos fundamentais para construí-la e como aproveitar ao máximo essa estratégia.
O que é uma Marca Criada do Zero? Ao falar sobre isso, estamos nos referindo a uma marca que é desenvolvida a partir de ideias e conceitos originais, sem nenhuma herança prévia. Isso significa que não há uma base de clientes estabelecida, reputação ou identidade visual preexistente. É uma oportunidade para iniciar uma nova jornada com um foco claro e uma visão única.
Definindo os Valores e Propósito Para construir uma marca do zero
Para criar uma marca é fundamental definir os valores e o propósito que guiarão todas as ações e decisões. Esses elementos são a base sobre a qual a marca se sustentará e se conectará com o público-alvo. Perguntas como “Qual é o problema que estamos resolvendo?” e “Por que nossa marca existe?” devem ser respondidas de forma clara e convincente.
Pesquisa de Mercado e Identificação de Nicho Antes de iniciar o processo de criação da marca
Também é importante realizar uma pesquisa de mercado detalhada e identificar um nicho específico para direcionar os esforços. Afinal, compreender as necessidades e desejos do público-alvo é essencial para desenvolver produtos ou serviços que sejam relevantes e atraentes. Ao se concentrar em um nicho, é possível criar uma marca mais segmentada e direcionada, o que aumenta as chances de sucesso.
Design e Identidade Visual
A identidade visual desempenha um papel crucial na criação de uma marca do zero. É a primeira impressão que os clientes em potencial terão e deve ser cuidadosamente planejada. Cores, tipografia, logotipo e outros elementos visuais devem estar alinhados com os valores e a personalidade da marca. Contratar um designer gráfico experiente pode ajudar a criar uma identidade visual atraente e memorável.
Estratégias digitais são essenciais para alavancar a sua marca
No mundo digital de hoje, ter uma presença online forte é essencial para construir uma marca do zero. Utilizar estratégias de marketing digital, como SEO (Search Engine Optimization), marketing de conteúdo, mídias sociais e anúncios online, pode ajudar a aumentar a visibilidade e atrair um público qualificado. Investir em um site responsivo e otimizado para dispositivos móveis também é fundamental.
Construção de Relacionamento com o Público
Uma marca bem-sucedida é aquela que se conecta emocionalmente com seu público. Criar relacionamentos sólidos é crucial para construir lealdade e engajamento. Isso pode ser feito por meio de interações em mídias sociais, conteúdo relevante e personalizado, e excelente atendimento ao cliente. Escutar o feedback dos clientes e estar aberto a ajustes e melhorias contínuas também é fundamental nesse processo.
Antes e depois de criar uma nova marca do zero
Antes de tudo, é preciso preparar-se e estudar muito ao criar uma marca de sucesso. Até porque, existem muitas empresas tentando conquistar seu espaço.
Mas, o que faz uma empresa destacar-se em meio a concorrência de hoje em dia? Confira essas 12 dicas que te guiarão por esse processo ajudando sua empresa a chegar ao sucesso:
1. Descubra se a Marca já foi registrada
Primeiramente, é preciso pesquisar se a marca que está criando e pretende divulgar, ainda não existe.
E mais…essa pesquisa pode evitar gastos e transtornos desnecessários para você.
Ou seja, a principal finalidade do registro de marcas é a de garantir quanto ao uso exclusivo da marca e proteger seu negócio da concorrência desleal e atos de má fé realizados por terceiros.
Registre a sua marca antes que alguém faça isso!
Se a marca que você escolheu ainda não foi registrada, que bom.
Por outro lado, procure o quanto antes registrá-la para garantir que ninguém copie sua ideia.
Certamente, registrar a sua marca é um diferencial que pode lhe proporcionar grandes negócios.
Saiba mais nesse artigo: Registo de marcas: tudo que você precisa saber
2. Faça uma boa pesquisa de mercado
Quer atuar na área de restaurantes da sua cidade? Ótimo, comece a pesquisar quais tipos de serviços já existem na sua área e como o público os enxerga.
Da mesma forma, é importantíssimo descobrir como está o mercado antes de introduzir sua própria marca.
Nessa fase, você consegue inclusive descobrir necessidades dos clientes que outras empresas não estão suprindo.
Outra coisa, a pesquisa de mercado para criar uma nova marca pode ser feita através de entrevistas, enquetes ou grupos focais. Mas, tudo vai depender do tamanho do público, da área de atuação e tipo de empresa que você pretende criar.
3. Defina seu público-alvo
Agora, conhecendo bem o mercado já dá para definir qual público você deseja atingir.
Contudo, não adianta ter uma definição vaga como homens ao redor dos 40 anos.
É impossível agradar a todos, portanto, dedique seus esforços a pessoas que realmente vão comprar seu produto ou serviço.
Então, escolha um público bem definido, incluindo idade média, gênero, ocupação, renda, entre outras características. Sabendo com quem você pretende lidar é possível direcionar a marca para agradar essas pessoas ao máximo.
4. Pesquise a concorrência
O público-alvo não é o único fator que determina seu sucesso ou fracasso. Por isso, descubra com quem você precisa competir na área e como elas dominam o mercado.
Aliás, nunca é uma boa ideia copiar algo que outras marcas fizeram, mas usá-las de inspiração muitas vezes ajuda.
Aproveite para analisar as estratégias que cada empresa usou para se definir no mercado. O que elas fizeram certo ou errado? Aprenda isso para aplicar ao criar uma nova marca com sucesso.
5. Escolha uma missão clara
Já percebeu que empresas que dominam o mercado têm uma missão e visão claramente definidas? Elas inclusive usam essa visão como estratégia de divulgação, que é o caso da Nike e seu tão conhecido slogan: just do it.
Para criar uma identificação com seu público alvo é preciso ter valores para seguir. Algo importante: os valores precisam ser alinhados com os do seu público para que eles consigam se identificar com a marca.
6. Crie uma voz autêntica
Como será sua comunicação? É exatamente isso que “criar uma voz” quer dizer. Dependendo de quem vai comprar seus produtos é necessário ser mais formal e profissional. Outras vezes é mais interessante ser amigável e descolado, como acontece com muitas marcas com uma audiência jovem.
Utilize essa voz de maneira consistente através de todas suas comunicações, desde a página do Facebook até o e-mail marketing.
7. Dê personalidade ao criar uma nova marca
Consumidores vivem num mundo digital no qual eles se comunicam com seus amigos e marcas através das mesmas plataformas. Isso significa que eles procuram uma comunicação personalizada e diferenciada, direcionada diretamente para eles.
Não adianta criar uma nova marca se ela não tiver personalidade. As pessoas precisam perceber que estão olhando para algo autêntico e diferente que merece atenção.
8. Criação de uma boa logomarca
A identidade visual é parte do que faz uma marca se sobressair no mercado. Um exemplo clássico é o McDonald’s. Seu gigante M amarelo pode ser reconhecido em qualquer lugar, mesmo quando você não está procurando por ele. É exatamente isso que alguém criando sua marca do zero busca: uma logomarca que defina sua identidade visual e torne o reconhecimento da marca fácil.
Para conseguir criar seu logo é preciso ter todas as características, público, missão e objetivo da marca definidos. O conteúdo visual deve combinar com essas temáticas e passar sua personalidade. A melhor opção para conseguir criar um logo de sucesso é contratar uma empresa ou profissional especializado.
Após o desenvolvimento da logomarca chega a hora de criar todo o restante da identidade visual da marca. Lembrando que o esquema de cores, tipografia e outros elementos visuais precisam estar em conformidade com o logo a todo momento.
9. Conheça suas principais vantagens
Por que alguém deve comprar com você e não com as dezenas de outras marcas que estão oferecendo algo similar? Se é incapaz de responder essa pergunta, pare por alguns minutos para pensar, pois sua resposta a ela, é essencial para sua sobrevivência.
Mesmo que sem o reconhecimento do mercado ou o budget quase infinito para investir em marketing, sua nova marca tem algo diferente para oferecer. Você deve saber o que é isso e inserir essa mensagem na sua estratégia.
10. Defina sua estratégia de marketing de conteúdo
Atualmente o marketing de conteúdo é a melhor maneira de se conectar com seu público. Conhecendo seu público-alvo, voz e personalidade, chega a hora de começar a se tornar conhecido. Para isso você deve definir que tipo de conteúdo quer usar para se comunicar com seu público.
O marketing de conteúdo inclui estratégias em blog, site e redes sociais. Uma opção para quem ainda não tem completo conhecimento ou tempo para a criação de boas campanhas e contratar uma empresa ou profissional especializado.
11. Desenvolva seu site
Redes sociais são ótimas para chamar a atenção do público, mas uma hora você precisará do próprio site. Seu portal é um lugar onde as pessoas conseguem conhecer completamente sua marca e serviços ou produtos. Ele também pode ser usado para a estratégia de marketing através da criação de um blog. Posso te dar pelo menos 5 motivos para sua empresa ter um blog empresarial.
12. Implemente, analise e ajuste
De nada adianta passar por todos os passos anteriores se a estratégia para criar uma nova marca ficar guardada na gaveta. Implemente suas decisões e faça análises frequentes para acompanhar como a nova marca está se saindo no mercado. Caso seja necessário faça pequenas mudanças para atingir melhor seu público.
Conclusão: Criar uma marca do zero é um processo
Sim, saber como criar uma marca do zero é um processo que deve ser trilhado rumo ao sucesso do seu negócio.
Porém, esse processo envolve algumas etapas simples e outras um pouco mais complexas. Por isso, provavelmente terá dificuldades para trilhar todas essas etapas sozinho.
Nesse caso, sugiro que contrate uma empresa de marketing digital ou uma empresa de consultoria empresarial para ajudá-lo.
Saber como criar uma marca do zero exige bons parceiros
Outra alternativa, porém, seria buscar parcerias e entidades criados especificamente para ajudar empreendedores, como por exemplo:
- Encontrar bons Fornecedores
- Fazer parte da Associação Comercial da sua cidade
- Entrar em contato com SEBRAE
- Consultar a Endeavor
- Adotar um Software Gestão Empresarial
- Participar de Eventos de Marketing e Vendas
- Entre outras formas.
De qualquer forma, se você tem esse sonho, qualifique-se para ser um bom gestor do seu negócio e lembre-se de buscar as parcerias certas para chegar lá. Vai valer muito a pena!!!
Solicite um orçamento de criação de identidade visual para sua empresa!
